“中国策”全国大学生营销策划大赛

点击数:    时间:2014年09月16日 22:32   作者:    录入:hautzhb    来源:          ★★★

尊敬的老师:

您好!非常感谢您在百忙之中能抽出时间阅览此信。第八届“中国策”(2014)全国大学生营销策划大赛已经紧锣密鼓的开展了,作为此次大赛的主要承办方——中国传媒大学广告学院,我们热忱地邀请贵校学生参加比赛,并真诚希望能够得到您的帮助与指导!

本赛旨在为对营销、策划、广告等相关专业及有浓厚兴趣的同学提供一个专业的比赛环境,使同学们在参赛的同时通过比较、借鉴来提高策划能力及专业水平,并向社会及业界展示当代大学生的专业水准。前七届“中国策”全国大学生营销策划大赛均取得了不俗的成绩,这也给予了我们极大的信心。当然,“中国策”的成长离不开各高校的积极参与和支持,所以值本次大赛开赛在即,我们恳请您帮助我们推广本次大赛,希望您能推荐一名组织能力较强的学生与我们保持联系,并协助我们在您所属院校进行大赛相关活动的宣传(如校园网络、学院网络、校园BBS、人人、微博等平台上发布本次大赛相关消息和宣传活动)。若您能组织学生参加比赛,我们必将不胜感激!

本次大赛的具体日程安排如下:

阶段

网络宣传

高校征稿

初审

时间

715-914

915-1028

113-119

阶段

终审

公布获奖结果

邮寄奖品证书

发布获奖作品集锦

时间

1127-1129

1130-1231

20153

(日程安排根据实际情况可能会有微调)

我们热切期盼贵校参赛并获得佳绩!

中国传媒大学广告学院 “中国策”大赛组委会

20148

附:中国策组委会 地址:北京市朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学广告学院 中国策组委会

邮编:100024

电话:010-65783234 13488756828

箱:zhongguoce@sina.cn

百度空间主页:http://hi.baidu.com/中国策组委会

新浪微博@中国策组委会:http://weibo.com/u/1869107897

人人主页:http://www.renren.com/279886668/profile

百度贴吧:http://tieba.baidu.com/f?ie=utf-8&kw=中国策&fr=search

微信公共账号:zhongguoce00

附件:第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛策略单

第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛报名表

第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛初审表

第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛策略单

一、宗旨

“中国策”全国大学生营销策划大赛旨在为全国正在进行广告、营销专业学习,以及对营销策划有兴趣的其他专业在校大学生,提供一个实践锻炼的机会和平台。此外通过参与比赛,实现对自己所学理论知识的一次梳理和激活,同时也能使参赛者,通过实践锻炼,发现不足,激发自主进行补充学习的意识。

二、主办单位

指导单位

中国商务广告协会

主办单位

中国传媒大学广告学院

承办单位

中国策组委会

年度合作伙伴

百度贴吧

支持单位(排名不分先后)

互力传媒

融创传播机构

广告门

中央电视台

国安DDB

灵狮广告

睿狮广告传播

北京人民广播电台

太平养老保险股份有限公司

现今广告传媒有限公司

动势科技有限公司

灵智精实

北京天联广告

支持媒体

《国际广告》杂志社

《媒介》杂志社

三、奖项设置(佳作奖以上作品均可获得评委评审书面意见)

金奖:所有参赛作品中评出金奖一名,颁发获奖证书与奖金。

银奖:所有参赛作品中评出银奖二名,颁发获奖证书与奖金。

铜奖:所有参赛作品中评出铜奖三名,颁发获奖证书与奖金。

佳作奖:各参赛类别分别评出佳作奖六名,颁发获奖证书。

入围奖:选出若干优秀作品,颁发优秀作品奖状。

四、比赛细则

比赛将分为初审和终审两个阶段举行。初审阶段主要考查参赛者的策略思路与创意,以策略结构初赛表为主要考查形式;终审阶段为初审的延伸,主要以模拟提案为主要形式,考查参赛者的策略表现能力与理念阐述能力。

初审阶段:

初审注意事项:参赛者需下载填写报名表和初赛参赛表,发送至中国策大赛邮箱:zhongguoce@foxmail.com。其中,报名表需提交电子版,参赛资格证明页请提交打印并盖章后的扫描或拍照图片件。

初审报名表及参赛表下载地址:

第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛报名表 http://pan.baidu.com/s/1ntLV2hb

第八届“中国策”全国大学生营销策划大赛初审表 http://pan.baidu.com/s/1jGqn7D0

初审规则:初审评委将根据初赛参赛表进行评审筛选,最后选出不高于参赛总数20%的小组入围终审阶段。

终审阶段:

终审注意事项:通过初审的参赛者将进入终审阶段,需根据初审意见修改参赛作品,最终提交50页以内的提案PPT及讲解视频,并发至中国策大赛邮箱:zhongguoce@foxmail.com

视频要求:提案人需对策划案进行模拟提案演示,并将过程录制成为视频。提案时间不超过15分,视频格式统一为MP4,不超过200M,视频无需进行剪辑后期等处理手段,保证画面与声音清晰即可。

终审规则:评委将根据提交的方案PPT及模拟提案视频进行最终评审,决出金奖1名,银奖2名,铜奖3名。

五、参赛要求

1、结合业界实际、自行调查、小组意见等多方面因素,认真填写初赛参赛表。

2、预算规模:不超过1000万元人民币,方案中无需涉及详细的预算分配。

3、初赛最终需要提交文件如下:1.报名表(附参赛资格证明)2.初赛参赛表。

4、参赛者可以个人或小组形式进行参赛,其中如果以小组形式进行参赛,则参赛人员不得超过6人。

每个小组需提交参赛报名费15元到支付宝账号:zhongguoce@gmail.com。请在备注说明中国策报名费及小组联络人姓名。不符合作品规格或未缴纳报名费的作品将取消资格或酌情减分。

作品提交邮箱:zhongguoce@foxmail.com

命名为:参赛学生学校——姓名——策划案名称

5、作品提交截止日期:20141028 中午1200

联系电话:010-657832341348875682815652698148

六、赛程排期

阶段

网络宣传

高校征稿

初审

时间

715-914

915-1028

113-119

阶段

终审

公布获奖结果

邮寄奖品证书

发布获奖作品集锦

时间

1127-1129

1130-1231

20153

相关说明事项
1、在大赛活动结束后,中国策组委会享有方案在中国策活动范围内,进行展示、宣传的权利。

2、对所有网上提交并通过审核的参赛作品,未经作者本人同意,其他单位或个人不得将作品用作商业用途,否则,一切后果由该单位或个人承担。

3、所有投稿作品不得侵犯他人著作权,一经发现,将取消其参赛资格,如已发放奖品将原额追回,所有法律责任由投稿者本人承担。

4、组委会、作者、作品不得违反国家相关法律、法规。

5、未能预料事项,一经出现,各方协商解决。

选题一:

新媒体的抉择——突出媒体特性分析与使用的营销策划方案

在对“百度贴吧”某一用户群进行精准把握的基础上,围绕“百度贴吧”所能给予用户带来的情感利益为纽带,以“百度贴吧”为主要媒体平台,为某品牌进行营销推广活动。希望有对“百度贴吧”深入的竞品分析及精准深刻的用户市场洞察,创作出既有创新性又具有可执行的营销策划方案。

建议:

挖掘“百度贴吧”作为媒体平台的核心价值,区别于其他新媒体的特点加以分析和利用。避免“千人一面”。

限定条件:

必须是以“百度贴吧”为主要媒体平台

选题二:

大学生的乐趣——关注受众形象分析与创意的营销策划方案

结合大学生用户群对“百度贴吧”的使用, 进行深入细致分析,明确其使用习惯、需求、想法、癖好等特点,形成一类或几类典型用户“具体形象”。以此为基础,利用“百度贴吧”为广告主策划一场全国性的高校推广活动。要求活动符合百度贴吧使用人群需求,旨在分析高校用户特征,并开拓潜在用户。希望形成独到视角、生动搞笑、具有创新性的新媒体型传播方案。

建议:

把握受众形象的分析及描摹,避免用户形象模糊。

限定条件:

必须以“百度贴吧”为广告主

选题三:

新话题的引爆——考验社会热点创造与解读的营销策划方案

以百度的各个内容板块为重心,结合可各种自媒体传播形式,为“百度贴吧”做一场具有话题引爆点的自媒体联合营销推广活动。希望通过话题、产品或品牌,扩大“百度贴吧”在公众心目中独到的存在感和利用价值,以活化贴吧老品牌。

建议:

将话题、产品、品牌的有机结合作为方案的重点,避免突兀、相关性极弱的话题。

限定条件:

话题必须与“百度”相关联

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