2023年5月24日下午2：30，为拓宽研究视野，活跃科研气氛，广告传播教科研团队在5306报告厅举行了本学期第二次学术交流活动，暨新闻与传播学院“传之梦”论坛第114期。本次学术交流活动由新闻与传播学院副院长孙占利主持，特邀郑州大学新闻与传播学院教授周鹍鹏进行主讲。周鹍鹏，郑州大学新闻传播学院教授，博士生导师，教育部人文社科重点研究基地郑州大学公民道德建设与教育研究中心执行副主任，主持省部级以上课题8项，其中国家社科基金后期重点项目1项，河南哲学社会科学规划项目4项。发表学术论文20多篇，出版著作3部，主编教材4部，主要研究方向为区块链媒体、传媒经营管理。
周鹍鹏从当前的数字化迁移切入，围绕广告双重售卖模式到PIK模式的转变，进行了比较分析，分别从用户、内容生产者、广告主、数字媒体平台四个方面来介绍数字广告PIK模式的运作原理。在以数据中心化结构为价值链的数字广告PIK模式中，数字媒体平台凭借技术优势与数据垄断，在数字广告市场多方博弈中掌握绝对主导权力，也出现了一些弊端，数据孤岛、流量造假、数据霸权和数字劳工等问题日益突出。最后，从“数字广告+区块链”演化模式来分析数字广告的新路径，区块链技术的去中心化运营模式为数字广告产业提供了新的发展方向。
讲座的最后，学生就科技隐私以及区块链的底层逻辑问题与周鹍鹏教授进行了探讨，新闻与传播学院副教授康初莹对本次学术活动进行了总结，表示周教授的讲解对于提升我院师生的研究视野和课题申报选题有着重要的指导作用，并代表我院师生对周鹍鹏表达了诚挚的感谢。
会后，周鹍鹏就科研团队管理与发展、课题选择与申报、团队成员分工等问题与到会的广告传播教科研团队的老师们进行了充分的交流，也回答了研究生们关注的考博、高水平论文发表等问题。
参与本次讲座的老师和研究生同学们纷纷表示受益颇丰，通过这样的交流活动了解前沿科研动态，提升学术素养，助力更多优质研究成果的产出。
（文/邢安祎 摄影/邢安祎 审校/孙占利 审核/李晓云）
