2022年4月28日下午4点，为提高团队科研水平，推进高水平科研项目申报，活跃科研气氛，新闻与传播学院广告传播教科研团队开展了线上学术交流活动，此次学术交流的主题为“质性分析：中美电视广告的读者换位诠释”。本次活动由广告系主任许俊义主持，团队成员孙晓韵作为主题汇报人，广告教科研团队全体教师、部分研究生、本科生等20多人通过腾讯会议平台参加了交流与研讨。
报告中，孙晓韵聚焦不同文化背景下中美两国受众对于相同广告解读的差异，分析了中国电视广告以人情作为表达的核心，区别于美国广告的逻辑链条。中国的广告多有以情动人的风格，其中不乏“威力洗衣机”，“雕牌洗衣粉”这样的经典案例。在美式广告中，却鲜有提及商品的礼品属性，而商品的功能属性才是广告表现与传播的核心信息。孙晓韵对此类现象的出现及其背后的原因进行了剖析，认为两国广告差异的根源应在广告之外进行深入探寻。孙晓韵将中美电视广告分析框架进行比较并梳理了其在课题研究中所遇到的困难及解决方案，在研讨会的最后将量化分析与质性研究进行了对比总结。
主题报告结束后，参会人员与孙晓韵就该主题内容进行广泛的交流研讨，许俊义最后对本次研讨会作了总结发言。（撰稿 于浩玥、陈嘉敏 指导老师 康初莹 审核 杨丽雅）
