为深入探索“数商兴农”创新发展路径，激活数字消费引擎化解农产品滞销难题，引领广大学生青年投身于新时代乡村振兴事业，6月27日，河南工业大学新闻与传播学院新心向农社会实践团队奔赴数千里，来到四川省泸州市古蔺县马嘶苗族乡开展为期14天的调研实践与电商助农活动。
古蔺县马嘶苗族乡位于赤水河北岸，拥有良好的气候条件、土壤土质以及悠久的茶叶种植历史，孕育出苗乡特色绿茶产业。当地茶农将非遗“古蔺建新茶传统制作技艺”与现代制茶工艺相结合，创新独特新茶工艺，制作的“古蔺马嘶建新茶”已成为当地农产品特色名片之一。新心向农社会实践队在与古蔺县政府、马嘶苗族乡政府及马嘶苗族乡新羽茶叶种植专业合作社的合作支持下，实地走访马嘶苗族乡茶园种植基地，通过对当地茶农的深度访谈与问卷调研，深入了解马嘶茶乡目前面临的发展难题。
（图为团队成员调研走访茶农）
团队共走访调查了23户茶农，其中，有不少茶农表示手工茶发展面临的最大难题在于销路不畅。于是，团队将公益助农活动重心聚焦在宣传推广方面，成员们在团队抖音账号“快乐助农小分队”上，通过拍摄短视频进行宣传，扩大影响；并在马嘶茶乡开启了一系列“以茶为媒，齐心助农”的惠农公益直播，切实帮助茶农解决滞销难题。
（图为团队成员直播推广古蔺马嘶建新茶销售实况）
“今天给大家推荐的这款建新绿茶，是由今年夏季新鲜采摘的茶叶制作而成，并由我们的古蔺建新茶第四代非遗传承人魏华林先生手工炒制，是纯天然的绿色产品，冲泡之后叶形舒展自然，口感十分醇厚，回味甘甜生津……”在直播过程中，成员们身着特色苗族服饰，面向镜头热情展示各个产品，从特色制茶工艺、制茶流程、茶叶品阶等方面向观众推介古蔺马嘶建新茶，通过现场“烹水煮茶”向观众介绍各种茶叶泡出的色泽与口感，不断跟直播间的粉丝、观众进行交流互动，带动观众沉浸式体验品茗趣味。截止到目前，团队抖音直播已吸引了上百万人次观看，短视频累计播放量破百万，单场直播最高曝光人次达27万，实时在线人数最多时可达1000余人，平均每场直播实现成交量30余单。
（图为团队成员直播助力古蔺马嘶建新茶销售实况）
“虽然我们没有知名电商主播的影响力，但能利用自己的专业知识为农户推广宣传，为乡村振兴出一份力，我们很有成就感。”实践团队负责人刘艺璇说道。凭着真诚专业的表达和沉浸式特色推介模式，新心向农社会实践团队逐渐建立了稳定的观众群体，成为了古蔺县小有名气的大学生公益助农团队，并受邀作为品牌推荐官参加茅溪镇生态杨梅节开幕式，助力杨梅销售。未来，团队还将持续借助专业优势，发挥自身特长，推广助力更多优质农产品，为乡村振兴贡献青年力量。
（图为团队成员作为推荐官上台发言（左一））
乘着农村电商蓬勃发展的浪潮，河南工业大学的青年学子将厚植“三农”情怀，强化“互联网+”思维拥抱数字经济，借助电商直播带货、拍摄短视频等新媒体方式推广家乡优质农产品，播培“数商兴农”青年力量，激活乡村振兴一池春水。
（撰稿：河南工业大学新心向农社会实践团队 审稿：全媒体中心/实践外联部）
